Micro-Influencers: De nieuwe golf van sociale media-influencers

Je hebt ze waarschijnlijk wel eens gezien: die social media gebruikers met een paar honderdduizend volgers die overspoeld worden met gratis producten en gesponsorde posts. Maar heb je ooit gehoord van micro-influencers? Micro-influencers zijn social media gebruikers met een kleinere aanhang, meestal tussen de 1.000 en 100.000 volgers. Hoewel ze misschien niet het bereik hebben van een celebrity influencer, maken ze dat meer dan goed in betrokkenheid.

Waarom micro-influencers belangrijk zijn

De laatste jaren is er een verschuiving in sociale media naar kwaliteit boven kwantiteit. Gebruikers worden kritischer over wie ze volgen en welke merken ze steunen. Ze vertrouwen ook eerder aanbevelingen van mensen die ze kennen en respecteren dan van beroemdheden of vreemden. Dit is waar micro-influencers om de hoek komen kijken.

Micro-influencers zijn betrouwbaarder dan celebrity influencers. Ze hebben ook vaker een betrokken aanhang die geïnteresseerd is in wat ze te zeggen hebben. Daarom kunnen ze zeer effectief zijn in het promoten van producten en diensten.

Werken met micro-influencers

Als u geïnteresseerd bent in het werken met micro-influencers, zijn er een paar dingen waar u rekening mee moet houden. Ten eerste is het belangrijk om influencers te vinden die goed bij uw merk passen. Dit betekent dat u influencers moet vinden die uw waarden delen en waarvan het publiek waarschijnlijk geïnteresseerd is in wat u te bieden heeft.

Ten tweede moet u de influencer duidelijke richtlijnen geven over wat u verwacht.

Micro-influencers hebben een aanhang opgebouwd door waardevolle inhoud te leveren en een authentieke stem te hebben. Hun kleinere volgersbestand betekent dat ze een hogere betrokkenheid hebben dan celebrity influencers. Volgens een onderzoek van Markerly hebben micro-influencers een engagement van 6,7%, terwijl celebrity influencers een engagement van slechts 1,7% hebben.

Deze hoge mate van betrokkenheid is uiterst waardevol voor merken. Wanneer micro-influencers een product of merk onderschrijven, is de kans groter dat hun volgers de aanbeveling vertrouwen en actie ondernemen. Als bijvoorbeeld een micro-influencer met een aanhang van modeliefhebbers een nieuwe kledingabonnementsdienst aanbeveelt, zullen haar volgers zich waarschijnlijk aanmelden voor de dienst

Niet alleen worden micro-influencers meer vertrouwd dan beroemdheden, ze zijn ook betaalbaarder. Terwijl een celebrity endorsement tienduizenden dollars kan kosten, kan een micro-influencer endorsement worden verkregen voor een paar honderd dollar of zelfs minder – een kosteneffectieve manier om een nieuw publiek te bereiken.

Als u nieuwe klanten wilt bereiken via social media influencers, moet u de kracht van micro-influencers niet onderschatten. Met hun hoge betrokkenheid en authentieke stem kunnen micro-influencers een uiterst effectieve manier zijn om uw merk te promoten – en ze zijn niet duur.